Los influencers en China ahora deben tener una calificación para hablar sobre ciertos temas, como derecho y medicina, dijeron los reguladores el martes.
Para el contenido que requiere un «nivel profesional más alto», los transmisores en vivo deben tener la calificación correspondiente para hablar sobre esos temas, dijeron la Administración Estatal de Radio y Televisión de China y el Ministerio de Cultura y Turismo en un comunicado conjunto.
Los influencers deben mostrar esas calificaciones a la plataforma de transmisión en vivo que utilizan. Esas calificaciones luego deben ser revisadas por la plataforma.
Las últimas reglas continúan, los esfuerzos de Beijing para limpiar su extremadamente popular sector de transmisión en vivo que involucra a algunas de las compañías más grandes de China, desde Tencent y Alibaba hasta ByteDance, propietario de TikTok. Los influencers a menudo usan tales plataformas para vender productos y pueden acumular miles de millones de dólares en ventas en cuestión de horas.
En los últimos 16 meses, China ha promulgado nuevas regulaciones en diferentes áreas del sector de la tecnología en un intento por controlar el poder de sus gigantes tecnológicos, que alguna vez fueron independientes. También ha habido un impulso para un mayor control sobre las áreas que Beijing considera que influyen en la sociedad, incluidos los videojuegos , la transmisión en vivo y la cultura de las celebridades .
El mes pasado, los reguladores chinos prohibieron a los niños menores de 16 años ver contenido de transmisión en vivo después de las 10 p. m. y comprar regalos virtuales para personas influyentes.
Las últimas reglas de las dos agencias gubernamentales chinas establecen un «código de conducta» para personas influyentes en línea.
Los streamers en vivo no pueden publicar contenido que debilite o distorsione el liderazgo del Partido Comunista Chino, por ejemplo. China tiene un estricto sistema de censura que significa que el contenido que no le gusta a Beijing se eliminará de internet.
A los influencers tampoco se les permite usar la llamada tecnología deep fake para manipular a los líderes del partido o del estado. Esta tecnología usa inteligencia artificial para distorsionar rostros y podría usarse para insertar el rostro de un político o líder en un video en el que no estaban.
Los streamers tampoco pueden mostrar un desperdicio excesivo de alimentos, muchos artículos de lujo o un estilo de vida extravagante, y el contenido no debe ser sexualmente sugerente o provocativo.
Fuente: CNBC
